本报记者 李豪悦
5月12日，抖音集团短剧版权中心在湖南长沙举办首届短剧产业大会。抖音集团在大会上公布了该公司的真人短剧扶持计划 。从超15亿元投入到千部现实题材投资计划 ，平台正用“真金白银”鼓励真人创作 。
面对AI（人工智能）生成内容对真人短剧行业的冲击 ，抖音对真人短剧赛道的布局态度不是收缩，而是增加投资，用行动证明真人短剧仍具备投入价值。
四大方向扶持真人短剧
抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇在大会上公布了该公司针对真人短剧的四大扶持方向。
具体来看 ，在分成机制上 ，平台全面调高真人短剧在自然流量场景下的内容分成比例，制作公司分账预估增加15% ，同时精选八大重点品类 ，在原分账基础上叠加10%至20%的额外激励 。
在扶持标杆型产品方面，抖音集团将针对头部爆款真人短剧 ，设立追加激励措施 ，单部最高可达150万元 。对此，华越昇介绍了头部作品的重要性 ，她表示 ，头部作品不仅自身收益高，还能带动整个赛道的用户活跃度提升。
北京柠闪文化传媒有限公司CEO李雪冬认为 ，头部产品最终的衡量标准除了“数据+热度 ”外 ，应该还有内容 、创新 、视觉、剧情节奏等评估 。这说明平台对真人短剧的要求趋严，也是行业向上发展必须要走的一步 。
此外，抖音集团针对当下真人短剧IP系列化的发展特征也给出扶持。续作分账最高上浮20%且不设上限 ，覆盖季播剧、衍生剧 、单元剧三种形态 。
华越昇公布的数据显示 ，如果一部IP的首作达到小爆款级别，那么其续作的再爆率高达71% 。如果首作是现象级爆款 ，续作再爆率将达100%。
最后 ，真人短剧的题材也将变得更加多元 。平台鼓励现实主义 、悬疑、公路 、都市群像等稀缺方向，创新题材将获得2亿元专项投入 。
除此之外 ，平台正在开放海量优质IP资源。据华越昇介绍 ，番茄原创小说已成为短剧改编最重要的内容来源之一，抖音集团今年将继续扩大开放范围 ，并已与豆瓣阅读 、七猫小说及多家影视公司、出版机构达成IP合作 。创作者可通过短剧创作者中心的IP库 ，找到适合自己的故事创意 。
据红果短剧总编辑乐力透露，4月份以来 ，抖音集团持续推出多项扶持措施 ，叠加最新公布的超15亿元专项投入，平台对真人短剧的资金支持已形成多层次保障格局。此外，平台还推出了“现实题材 ”千部计划 ，将与各地方机构结合推进。
抖音集团近期发布的一系列措施 ，目的非常明确，就是降低创作风险 ，引导真人短剧行业走向精品化 。
乐力坦言：“平台的核心目标始终是‘让好内容被看见’ 。近期抖音集团短剧版权中心已完成创作者后台升级 ，推动分账透明化。希望有更多短剧从业者 、各行业喜爱短剧的用户，能参与短剧创作 ，用短剧讲出更多属于普通人的故事 。”
精品化路线是大势所趋
抖音集团之所以在AI冲击下仍重金布局真人短剧赛道 ，根本原因在于真人内容具备难以替代的价值 。
大会现场公布的数据显示，真人短剧的市场底盘依然坚实。2025年 ，真人短剧日均消费时长一年内增长近三倍 ，优质供给增长超40%，每月有约500部优质内容持续上新 。全网播放量突破10亿的真人短剧已达1100部 ，突破20亿的超过250部 。30岁以上人群贡献了超过80%的消费时长。
值得一提的是 ，真人短剧的爆款早已不再局限于“爽剧”题材 。家庭温情剧 、现实题材剧等类型都可以出现“爆款 ” 。云阙影业合伙人谢嘉伟在大会现场用《北往》做案例，证明现实主义题材的破圈能力，这部聚焦春运摩托返乡的作品 ，靠真实和真诚打破了市场对短剧的刻板印象。
诚然 ，AI的出现给真人短剧行业带来了一定冲击 。但是，技术无法替代真人剧天然具备的情感价值 。听花岛总制片人赵优秀表示：“技术可以解决效率和成本问题 ，但它无法复制人类对情感的洞察、对文化的理解和对艺术的追求。 ”
赵优秀用爆款短剧《家里家外》举例：“‘无论时代如何变迁 ，不变的永远是家人和爱’这类情感内核，是目前AI很难替代的。”
当前背景下 ，精品化已是真人短剧对抗技术冲击的重要手段 。
李雪冬向记者表示：“这次在大会现场和很多从业者交流后 ，更加坚定了做精品内容的决心 。也许大家都会遇到一些发展困境，导致被迫加入‘流水线大军’ ，但是长期主义是企业良性发展的核心。 ”
大会现场披露的数据显示 ，真人剧精品化的趋势已经显现 。系列剧消费时长占比从6%提升到15%，有11个短剧系列化内容累计播放量突破50亿 。观众不再只为单次桥段买单 ，而是为人物 、为厂牌 、为持续的情感连接付费。
上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉在接受《证券日报》记者采访时表示 ，抖音集团此次重金加码真人短剧，稳定了行业预期，为真人创作者提供了明确的生存空间和发展信心 。同时 ，扶持措施明确向创新题材、系列化IP 、现实主义倾斜 ，有助于推动行业从“流量投机 ”转向“内容深耕” 。最终，资金与流量向精品集中 ，缺乏核心能力的团队将被边缘化 ，行业集中度和内容质量有望双升。
